« La création de la marque DS est l’un des projets les
plus ambitieux de l’industrie automobile contemporaine. Il a supposé
l’investissement de plusieurs milliards d’euros et la contribution de
milliers de collaborateurs tant en France qu’en Chine. » Modèle
légendaire, emblématique à tout jamais du génie d’André Citroën, la DS a
donné son nom à la nouvelle marque de luxe du groupe PSA. Cet ouvrage
richement illustré en analyse la genèse et le développement, tout en
replaçant cette aventure industrielle contemporaine dans son contexte
historique. Il offre également l’occasion d’une réflexion plus globale
sur le luxe automobile. « Forte de l’expérience d’un secteur du luxe
français leader mondialement, DS capitalise sur les valeurs d’élégance
et savoir-vivre propres à l’environnement dans lequel elle est immergée.
» S’affranchissant du modèle premium des marques concurrentes, DS
s’affirme au contraire par une culture du luxe qui lui est singulière.
Celle-ci s’exprimera par un style, hypnotique, se distinguant par sa
capacité à encapsuler l’ADN de la nouvelle marque, tant sous l’angle de
l’héritage Citroën que des ambitions et de la philosophie contemporaine
de DS. Sommaire : Chapitre 1 : L’Esprit d’un Mythe Chapitre 2 : Le Luxe
Anti-Premium Chapitre 3 : Le Style Hypnotique
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